【財(cái)經(jīng)分析】中國(guó)跨境電商爆火美國(guó) 產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)怎么走？

新華財(cái)經(jīng)北京4月17日電（王媛媛 胡晨曦 丁雅雯） 繼小紅書之后，近幾日，中國(guó)的跨境電商APP走紅美國(guó)，DHgate（敦煌網(wǎng)）一躍成為了美區(qū)App Store排名第二的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序，僅次于ChatGPT。截至4月16日，美國(guó)iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單前五中，中國(guó)App占據(jù)三席，第一為DHgate（敦煌網(wǎng)），第二為Taobao（淘寶），第四為SHEIN（希音）。在排名前十的榜單中，中國(guó)App占據(jù)了五個(gè)席位。

分析認(rèn)為，關(guān)稅壁壘升級(jí)將倒逼跨境電商行業(yè)從野蠻鋪貨轉(zhuǎn)向深度運(yùn)營(yíng)?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)鏈正從傳統(tǒng) “生產(chǎn)-出口-零售” 線性模式，向 “數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)” 加速升級(jí)，各環(huán)節(jié)價(jià)值面臨重塑。

中國(guó)跨境電商爆火美國(guó)

4月16日，在美區(qū)App store購(gòu)物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN成為排名前3的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序。截至發(fā)稿，在美區(qū)App Store免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序總榜中，敦煌網(wǎng)目前排名第2，僅次于ChatGPT。而淘寶的排名則從4月15日的第8名再次上浮，目前排名為第7。

第三方統(tǒng)計(jì)軟件Appfigures發(fā)現(xiàn)，敦煌網(wǎng)在美區(qū)App store的免費(fèi)iPhone應(yīng)用軟件排行榜上長(zhǎng)期處于300名左右。4月12日開始熱度飆升，4月13日直接躍升至第6名，4月14日成為第3名，4月15日成為第2名。不僅是敦煌網(wǎng)，淘寶的熱度也在4月13日開始上漲，4月14日進(jìn)入美區(qū)App store的免費(fèi)iPhone應(yīng)用軟件前10。

除了上述購(gòu)物軟件，其他中國(guó)購(gòu)物軟件在近期熱度也有明顯上升。其中阿里巴巴目前在美區(qū)App Store購(gòu)物類軟件中排名第6，此前長(zhǎng)期在20名左右。B2B購(gòu)物軟件1688此前在美國(guó)App Store購(gòu)物類軟件中的排名長(zhǎng)期在200名左右，4月12日開始熱度明顯上漲，目前排名在38位，較4月15日的41位再次前進(jìn)3名。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，DHgate(敦煌網(wǎng)）致力于幫助中國(guó)中小企業(yè)通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)走向全球市場(chǎng)，開辟一條全新的國(guó)際貿(mào)易通道，讓在線交易不斷的變得“更加簡(jiǎn)單，更加安全、更加高效”。2004年公司成立，成為中國(guó)首個(gè)跨境出口B2B在線交易平臺(tái)。

目前，DHgate上擁有超過100萬中國(guó)批發(fā)商，近4000萬種產(chǎn)品，涵蓋了電子產(chǎn)品、家居和玩具、鞋服、珠寶、健康和美容等諸多類別，并吸引了來自230個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000萬買家。在今年4月初的美國(guó)關(guān)稅政策來臨后，主營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)、以小包裹模式為主的敦煌網(wǎng)受沖擊較大。為解決關(guān)稅變動(dòng)下跨境供應(yīng)鏈商家的各項(xiàng)發(fā)貨、囤貨、到貨、清關(guān)疑惑，敦煌網(wǎng)還在其官網(wǎng)提供了更為詳細(xì)的答疑指導(dǎo)，引導(dǎo)商家與平臺(tái)同舟共濟(jì)、應(yīng)對(duì)難關(guān)。

新華財(cái)經(jīng)從淘寶方面了解到，不少淘寶商家已經(jīng)感受了這波“潑天流量”，大服飾行業(yè)、3c數(shù)碼行業(yè)部分店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統(tǒng)涌入大量英語問詢。有商家在交流群里表示，做夢(mèng)也沒想到，有一天在淘寶上能遇到這么多外國(guó)消費(fèi)者。

概念股持續(xù)活躍，多家公司回應(yīng)

二級(jí)市場(chǎng)上，跨境電商概念股近幾日持續(xù)活躍。4月15日，A股跨境電商概念股持續(xù)活躍，三態(tài)股份漲停，久祺股份、樂歌股份漲超10%，華凱易佰、廣博股份、星徽股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等漲幅居前；4月16日，跨境電商概念股再度發(fā)酵，截至收盤，與敦煌網(wǎng)合作企業(yè)潯興股份、華貿(mào)物流“2連板”漲停；蘇豪弘業(yè)、瑞貝卡則分別收漲2.06%，1.38%。

此外，中國(guó)跨境電商的這波“潑天流量”也引發(fā)投資者對(duì)上市公司業(yè)務(wù)合作的關(guān)注，多家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者有關(guān)“是否與敦煌網(wǎng)有合作”的提問。

樂歌股份4月16日回應(yīng)投資者提問時(shí)表示，公司以自營(yíng)海外倉(cāng)為基礎(chǔ)，致力于為中大件產(chǎn)品跨境賣家提供公共海外倉(cāng)創(chuàng)新綜合服務(wù)，包括頭程海運(yùn)、一件代發(fā)、FBA轉(zhuǎn)運(yùn)、海外倉(cāng)儲(chǔ)、售后托管、出口代理、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、獨(dú)立站分銷等一站式跨境物流服務(wù)。目前公司未收到與敦煌網(wǎng)開展合作的消息，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

三態(tài)股份回應(yīng)表示，2019年6月，敦煌網(wǎng)對(duì)外推廣時(shí)期，曾與三態(tài)速遞官網(wǎng)進(jìn)行過友好互鏈。截至目前，三態(tài)股份及三態(tài)速遞等下屬公司與敦煌網(wǎng)均無合作。三態(tài)股份是一家從事出口跨境電商零售和第三方出口跨境電商物流的綜合性企業(yè)，其跨境電商商品銷售收入主要集中于歐洲、北美洲及亞洲。

巨星科技回復(fù)稱，目前與敦煌網(wǎng)沒有合作，土貓網(wǎng)是公司自建的以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的電商網(wǎng)站，主要推廣各類工具產(chǎn)品，自推出以來網(wǎng)站銷售額持續(xù)成長(zhǎng)，未來將繼續(xù)以土貓網(wǎng)為主體發(fā)力國(guó)內(nèi)電商銷售，提升巨星科技品牌在國(guó)內(nèi)的知名度，獲取市場(chǎng)份額。

國(guó)投中魯也回復(fù)了投資者相關(guān)提問，稱暫無在敦煌網(wǎng)平臺(tái)拓展客戶的相關(guān)計(jì)劃。國(guó)投中魯是一家主要從事濃縮果蔬汁生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，通過收購(gòu)新加坡上市企業(yè)新湖濱和波蘭APPOL集團(tuán)，成為國(guó)內(nèi)濃縮蘋果汁行業(yè)首家在海外布局的企業(yè)。

梳理與敦煌網(wǎng)相關(guān)的A股上市公司如下：

產(chǎn)業(yè)鏈未來怎么走？

分析認(rèn)為，敦煌網(wǎng)、淘寶等中國(guó)跨境電商的本次流量背后的影響力，關(guān)鍵在于企業(yè)的本地化能力。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，敦煌網(wǎng)和淘寶在海外市場(chǎng)的流量增長(zhǎng)，本質(zhì)是中國(guó)供應(yīng)鏈紅利與全球消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性碰撞。敦煌網(wǎng)以B2B模式切入，解決中小海外商家找貨難的痛點(diǎn)，本質(zhì)是打通了中國(guó)柔性制造與全球長(zhǎng)尾需求的毛細(xì)血管；淘寶的C端出海關(guān)口則在海外華人及新興市場(chǎng)用戶中形成口碑，背后是中國(guó)制造從性價(jià)比向品質(zhì)化升級(jí)的品牌勢(shì)能。

“但流量能否沉淀為長(zhǎng)期用戶，關(guān)鍵在于本地化能力?！敝炜肆?duì)新華財(cái)經(jīng)表示，中國(guó)平臺(tái)要真正扎根，需在物流時(shí)效、退換貨體系、文化適配等軟基建上迭代，避免陷入低價(jià)內(nèi)卷陷阱，轉(zhuǎn)向輸出中國(guó)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，關(guān)稅博弈下中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈正從傳統(tǒng) “生產(chǎn)-出口-零售” 線性模式，向 “數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)” 加速升級(jí)，各環(huán)節(jié)價(jià)值面臨重塑。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、著名服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭吉昌教授表示，美國(guó)取消小額免稅政策是貿(mào)易保護(hù)主義的典型表現(xiàn)，短期內(nèi)對(duì)中國(guó)跨境電商沖擊顯著。但也將倒逼中國(guó)跨境電商行業(yè)向品牌化、合規(guī)化、本地化轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)期來看，通過供應(yīng)鏈重構(gòu)、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)多元化，跨境電商行業(yè)有望在挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

豐泊國(guó)際中國(guó)區(qū)總裁霍昊揚(yáng)表示，關(guān)稅博弈下對(duì)于跨境賣家來說，是提高門檻的過程。他認(rèn)為，可以從提升售價(jià)以及提升品牌品質(zhì)解決競(jìng)爭(zhēng)難題，并建議出臺(tái)針對(duì)跨境電商的補(bǔ)貼措施。

青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)秘書長(zhǎng)蘇靜認(rèn)為，美國(guó)關(guān)稅政策促使海外倉(cāng)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，以全托管模式為代表、高度依賴直郵小包的平臺(tái)，將面臨向海外倉(cāng)發(fā)貨的半托管模式轉(zhuǎn)型的巨大壓力。轉(zhuǎn)型后，可提升運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性，更好地契合新政策要求。

“從跨境電商企業(yè)本身來說，發(fā)展策略上應(yīng)該有所調(diào)整?！碧K商銀行特約研究員付一夫認(rèn)為，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略上，跨境電商企業(yè)需要進(jìn)一步加大研發(fā)投入，通過高附加值提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，對(duì)沖成本上漲壓力；在發(fā)展方向上，宜加強(qiáng)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家的開拓力度。此外，跨境電商企業(yè)應(yīng)該更加注重品牌建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的印象。

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編輯：羅浩

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