文創(chuàng)熱持續(xù)升溫 文化底蘊(yùn)增添消費新活力

新華財經(jīng)北京3月13日電（記者丁雅雯）“哪吒頭”成為潮流、非遺手工體驗不斷升溫、國風(fēng)國潮產(chǎn)品走熱......在春節(jié)申遺成功、哪吒2電影大熱等事件催化下，今年文化消費十分火爆。

業(yè)內(nèi)人士指出，文化消費走熱彰顯了消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和對個性化生活的追求，“傳承”和“底蘊(yùn)”成為消費“新坐標(biāo)”。

“我女兒非常喜歡哪吒2，經(jīng)常要我們把她的頭發(fā)弄成‘哪吒’造型?！北本┩跖空f。

記者了解到，哪吒2電影大熱帶動相關(guān)消費走熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月1日“龍?zhí)ь^”當(dāng)天，理發(fā)訂單量較去年同期翻倍增長，其中，受電影熱點帶動，“哪吒頭”發(fā)型備受小朋友們的喜愛。

文創(chuàng)、國潮及相關(guān)旅游產(chǎn)品銷售走俏。消費平臺“什么值得買”的數(shù)據(jù)顯示，2月份，“哪吒”關(guān)鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長1955.88%，哪吒、敖丙、石磯娘娘等片中熱門人物手辦和聯(lián)名商品銷量火爆，陳塘關(guān)、李靖故居等相關(guān)目的地也迎來“潑天流量”。

“新一代的旅行者已不再滿足于簡單的觀光和購物，而是期待在旅行中獲得更深層次的文化體驗與情感共鳴，文化IP成了撬動年輕人旅游興趣的新杠桿。受《黑神話：悟空》和《哪吒之魔童鬧海》兩大國潮IP帶動，近期山西、四川、天津等多地景區(qū)迎來大量粉絲打卡?！薄笆裁?a href="http://thehostingspecialist.com/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，從去年《黑神話：悟空》到現(xiàn)在《哪吒2》的平臺熱賣，不僅可以清晰看到IP爆火直接帶來的消費熱情，更能看到當(dāng)中國文化中的經(jīng)典IP，與符合現(xiàn)代人價值理念的創(chuàng)新故事相結(jié)合，所誕生出的強(qiáng)大影響力。

中國勞動關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤表示，當(dāng)前，我國旅游消費加快向深度體驗轉(zhuǎn)變，人們更加注重精神文化享受，“國潮”文創(chuàng)仍有很大的潛力。

此外，受春節(jié)申遺成功帶動，今年“非遺”消費持續(xù)火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，“非遺手工體驗”相關(guān)搜索量同比暴漲790%，“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫”等非遺體驗搜索量大幅飆升。

“文化消費熱潮從春節(jié)延續(xù)至情人節(jié)，含有文博元素的新中式花束受到消費者青睞，相關(guān)搜索量大幅上漲。其中，頤和園、清明上河圖、長樂未央聯(lián)名款等多款新中式花束，將古典文化元素融入花束設(shè)計中，引領(lǐng)新中式消費熱度?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，2月份，團(tuán)扇、紫砂壺、扎染等經(jīng)典非遺工藝好物GMV分別同比增長100%、132.01%和362.07%，舞獅、簪花、打鐵花等體驗類非遺項目相關(guān)討論熱度也分別同比增長451.98%、1066.67%和620.00%。春節(jié)申遺成功推動“文博熱”持續(xù)走高，“博物館”相關(guān)內(nèi)容熱度同比增長87.65%，博物館冰箱貼、積木等特色或聯(lián)名單品受到市場追捧。

張宇昂認(rèn)為，年輕人購買非遺產(chǎn)品不僅是在為情懷買單，更是在表達(dá)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和對個性化生活的追求?！啊畟鞒小汀滋N(yùn)’成為新的消費坐標(biāo)，充分彰顯了當(dāng)下消費的多元面向?！?/p>

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編輯：劉潤榕

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