【見·聞】從2024流行語看日本經(jīng)濟

新華財經(jīng)東京12月29日電 （記者歐陽迪娜）日本工具書“現(xiàn)代用語基礎知識”每年都會進行“新詞?流行語”評選。2024年度最終入圍的“新詞?流行語”涉及政治、經(jīng)濟、體育、流行文化等等，反映了日本社會的一些新動向，我們這就來盤點一下其中與經(jīng)濟相關(guān)的幾個。

9月7日，日本東京，潮流地標澀谷街頭的人群。記者張笑宇攝

“ふてほど”—極度不妥！

2024年度在一眾流行語中拔得頭籌的是“ふてほど”。這并非日語原有的詞匯，而是粉絲對年度大火日劇《不合適也要有個限度》（《不適切にもほどがある!》）的縮略稱呼，中文暫且意譯為“極度不妥”。

究竟什么“極度不妥”？

該劇中生活在1986年的中學體育老師小川市郎偶然發(fā)現(xiàn)了往返于1986與2024的時空隧道。來到2024年的他如常在公共場所吸煙、說粗話、評論女性衣著……一舉一動都在新時代社會規(guī)則之外，可謂“極度不妥”。也由此引發(fā)騷亂、笑料百出。

12月23日，日本東京的一家日產(chǎn)汽車商店。當天日本兩大車企本田和日產(chǎn)宣布開啟合并談判，這被認為將是日本汽車業(yè)發(fā)展的一個里程碑事件。記者張笑宇攝

而在小川眼里，2024同樣“不妥”多多?！瓣P(guān)照”會被認為是“騷擾”，嚴厲指導下級不行，喝酒應酬也不行……人們的言行都小心翼翼，有無數(shù)的條條框框。

小川的親身經(jīng)歷、所見所聞展現(xiàn)的正是時代價值觀的巨大變遷。

“現(xiàn)在比起過去，真的越來越好了嗎？”作者借這部劇集就“規(guī)范社會”發(fā)問。好壞自然眾說紛紜，作者想必也沒有期待回答，只是把時代的印記亮給觀眾看。

3月28日，日本香川縣高松市的繁華地段瓦町站，電車站臺上多數(shù)廣告位空置，燈箱破舊，僅有少數(shù)幾個亮著。記者歐陽迪娜攝

回望1980年代末經(jīng)濟巔峰期的日本，企業(yè)大舉收購海外資產(chǎn)，東京證券交易所市值一度占全球股票市值近半壁江山，日本房地產(chǎn)總值據(jù)說是美國的4倍……民間甚至有豪言說，“日本富的能買下世界”。人們意氣風發(fā)地追逐著更高的發(fā)展目標，至于規(guī)矩禮節(jié)、個人感受，似乎都不那么重要。

然而繁華一朝落幕，泡沫經(jīng)濟陡然崩潰，日本社會進入“失去的三十年”。當那股豪邁勁兒消退后，社會的面貌悄然改變：人們開始更多地關(guān)注個人權(quán)益，社交往來變得謹慎，處處講究規(guī)矩和邊界。這就是小川看到的2024，一個與他熟悉的舊時代截然不同的新世界。

“界隈”—圈子

日語中的“界隈”（かいわい）原本是“附近、鄰近、周邊”的意思，例如“銀座界隈”就是指銀座地區(qū)及其周邊。如今，這個詞的含義從表示地理范圍擴展到用于概括“具有共同興趣和價值觀的人群社群”，類似中文里的“圈子”。在日本社交媒體上，使用“XX界隈”表示具有特定愛好、興趣、行為模式的群體已成為新趨勢。處于同一圈子會快速消除年輕人彼此間的距離感，建立特殊連接。

12月22日，日本東京，年輕人在節(jié)日氛圍濃厚的惠比壽花園廣場自拍網(wǎng)絡流行的“手勢舞”視頻。記者歐陽迪娜攝

有些圈子建立的角度非常新奇，名字也很古怪。比如“取消洗澡圈”，指因各種原因不洗澡或拖延洗澡的群體；“單眼圈”，指對拍攝正臉視頻或照片感到抵觸，從而習慣拍照時遮住半張臉或一只眼睛的年輕人；伊能忠敬圈，以“用腳步丈量日本”的地理測量學家伊能忠敬命名，指代喜歡長距離步行的人。

社交媒體的普及使具有共同興趣和價值觀的人們更容易建立聯(lián)系，也進而影響了一些經(jīng)濟行為，比如消費。

日本市場調(diào)查研究機構(gòu)SHIBUYA109 lab.提出了“圈層消費”的概念，指特定興趣群體聚集，通過共鳴、共同喜好的世界觀和文化而產(chǎn)生的購買行為。比如最具代表性的“二次元圈”，其典型消費包括收藏手辦、專輯、周邊產(chǎn)品，購買高價演出票等等。

針對這樣的變化，企業(yè)也紛紛嘗試開拓新市場、創(chuàng)造新消費場景，開展圈層營銷，謀求與特定群體建立深度信任關(guān)系，挖潛增長空間。

“初老ジャパン”——初老日本隊

在2024年巴黎奧運會馬術(shù)項目中，日本隊時隔92年獲得團體賽銅牌。四名參賽選手的平均年齡超過40歲，被網(wǎng)友愛稱為“初老ジャパン”，中文可以意譯成“銀發(fā)勁旅”。

日本通常將50歲左右年齡段的人稱為“初老”人群。這個愛稱不僅表達了網(wǎng)友對日本馬術(shù)隊“老當益壯”的調(diào)侃，也透出一些無奈和擔憂。

眾所周知，日本已經(jīng)步入超老齡化社會。根據(jù)日本內(nèi)閣府發(fā)布的2024年版《高齡社會白皮書》，截至2023年10月1日，日本65歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?9.1%。遠遠超過世界衛(wèi)生組織對超老齡化社會（65歲及以上人口占比20%以上）的認定標準。該白皮書預計，到2070年，每2.6個日本人中就有一個是65歲及以上“老齡人口”。

12月25日，日本東京一超市內(nèi)，一位年長的工作人員在用手推車運送商品。記者歐陽迪娜攝

這里之所以將“老齡人口”加上雙引號，是因為日本對老齡人口的“門檻”在抬高，在一些標準中，65歲可能算不上老齡人口了。日本老年學會和日本老年醫(yī)學會的“高齡者定義研究工作組報告書”（2017年3月）提出，應將75歲及以上作為高齡者的新定義。日本內(nèi)閣府的《高齡社會對策大綱》也認同，從當前情況看，仍將65歲視為高齡者起點已經(jīng)不夠現(xiàn)實了。

在日本，70歲以上就業(yè)者持續(xù)增加，“銀發(fā)”出租車司機、建筑施工人員等隨處可見。這么看來，日本馬術(shù)隊這支“銀發(fā)勁旅”簡直可以說是正當年。

“新紙幣”——新紙幣

2024年7月，日本開始發(fā)行一萬日元、五千日元、一千日元三種面額的新版紙幣。這是日本時隔20年再次發(fā)行新版紙幣，此次更新不僅改變了正面人物肖像和背面景觀圖案，加強了防偽措施，還采用了新的設計理念以使紙幣更易識別。

7月3日，日本東京，日本央行行長植田和男（右）在新幣發(fā)行儀式上講話。新華社照片

因為移動支付高度發(fā)達，紙幣與中國人的生活漸行漸遠。但在日本，雖然也存在各種各樣的支付形式，并且政府也在持續(xù)推動“無現(xiàn)金結(jié)算”，但現(xiàn)金支付仍然是最為主要的手段。

根據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的數(shù)據(jù)，2023年日本“無現(xiàn)金結(jié)算”占比為39.3%，其中有83.5%是信用卡支付，二維碼支付、數(shù)字貨幣等占比極小。而日本政府的目標是到2025年“無現(xiàn)金結(jié)算”占比達到四成。

“もうええでしょう”——差不多了吧！

最后不得不提的就是這句帶有日本關(guān)西地方特色的口語，類似中文里的“行了吧”“夠了吧”“差不多了吧”。它的出圈源于一部講述房地產(chǎn)欺詐事件的日劇《地面師們》，這是劇中人物化解危機時常用的口頭禪。因其在不同語境以不同語氣被反復使用呈現(xiàn)出微妙差別而被網(wǎng)友津津樂道，模仿使用。

現(xiàn)實生活中，這句話應用場景也很廣泛，比如可以被用來表達抱怨、不滿或不耐煩。

12月20日，日本電視臺在播放有關(guān)物價上漲的新聞。記者歐陽迪娜攝

2024年日本民眾普遍的一個不滿就是物價上漲。核心CPI連續(xù)39個月同比上升，大米價格比去年同期飆漲六成多，蔬菜水果、水電燃氣、文化娛樂消費全線上漲……日元的一蹶不振更是讓想不少要出國旅游、留學的日本居民望而生畏。

12月25日，日本東京一超市內(nèi)，消費者在選購水果。記者歐陽迪娜攝

2024年7-9月，日本的恩格爾系數(shù)上升到28.7%，在G7中排在首位，但可支配收入增長率在發(fā)達國家中卻居末流。高齡人口家庭、多子女家庭食品消費占比更大，負擔更重。

看著超市不日就要高一些的食品價簽，大概很難控制不抱怨一句“差不多了吧！”

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編輯：幸驪莎

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