聚焦“促消費·惠民生” “川字號”品牌創(chuàng)建提升行動正式啟動

12月31日，“川字號”品牌創(chuàng)建提升行動暨“促消費·惠民生”迎春活動啟動儀式在成都舉行。本次活動由四川省國資委、經(jīng)濟(jì)和信息化廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳聯(lián)合主辦，四川商投集團(tuán)承辦。

本次活動以“蜀品巴適 共商美好”為主題，聚焦“川字號”品類、品質(zhì)、品牌，發(fā)揮省屬國企在高品質(zhì)產(chǎn)品供給、高質(zhì)量消費場景打造、高水平服務(wù)保障等方面的優(yōu)勢，通過發(fā)布“川字號”品牌培育推廣紅旗連鎖三年行動方案，企業(yè)代表分享品牌創(chuàng)建提升工作經(jīng)驗，發(fā)放國企“促消費·惠民生”迎春大禮包，組織“川字號”企業(yè)產(chǎn)銷簽約等方式，以終端消費帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動“川字號”品牌創(chuàng)建和價值提升。

四川商投集團(tuán)黨委書記、董事長佘驥在致辭中表示，在四川有一種美好叫“巴適”，活動以“蜀品巴適，共商美好”為題，就是深入貫徹中央、省委省政府決策部署，共繪品牌強(qiáng)省美好藍(lán)圖，掀起歲末年初消費熱潮的務(wù)實舉措。集團(tuán)大力實施“川字號”品牌培育工程，以品牌培育、推廣、服務(wù)“三個中心”建設(shè)，推動品牌和消費互促共榮。一是打造“川字號”品牌培育中心。既把好產(chǎn)品“選出來”，更讓好品牌“叫得響”。一手抓“標(biāo)準(zhǔn)化”認(rèn)證。組建四川特色產(chǎn)品選品委員會，嚴(yán)選入庫產(chǎn)品4033個；在商務(wù)廳指導(dǎo)下創(chuàng)新川菜評價體系，評選全球星級川菜餐廳20家。一手抓“市場化”培育。發(fā)起組建四川特色產(chǎn)品品牌聯(lián)盟，推出“天府優(yōu)選”聯(lián)名產(chǎn)品150款，推動“天府菜油”公共品牌價值破百億。二是打造“川字號”品牌推廣中心。注重線上線下融合、國內(nèi)國際聯(lián)動，激發(fā)商業(yè)引流、聚人、鑄“品”作用。抓線上平臺。打造“蜀光惠”數(shù)字消費平臺和全國“煥新生活”以舊換新消費平臺，用戶近千萬、年消費規(guī)模近30億。抓終端布局。依托紅旗連鎖近4000家門店的渠道優(yōu)勢，開展助力“川字號”產(chǎn)品培育三年行動，實施“蜀品千店”計劃，在北京、香港等境內(nèi)外一線城市布設(shè)“川字號”品牌展銷中心，構(gòu)建起產(chǎn)地在川內(nèi)、推廣在全國、市場在全球的國際營銷體系。抓活動引流。積極參與川貨電商節(jié)、熊貓消費節(jié)，舉辦“天府糧倉”發(fā)展年會、成渝美食工業(yè)博覽會等知名展銷活動，打通欠發(fā)達(dá)縣域“土特產(chǎn)”出口渠道，讓“川字號”品牌出川出海。三是打造“川字號”品牌服務(wù)中心。用心當(dāng)好品牌服務(wù)商，為擦亮金字招牌提供金牌服務(wù)。牽頭成立省網(wǎng)商創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)會，建立省幫扶產(chǎn)品質(zhì)效反饋中心，引導(dǎo)企地各方聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造精準(zhǔn)發(fā)力。

四川省國資委黨委委員、副主任何政在致辭中表示，省國資委將加強(qiáng)統(tǒng)籌指導(dǎo)，以切實舉措“促消費、惠民生”，推動“川字號”品牌做大做強(qiáng)。一是在“特色化”上助好力。立足品牌打造和特色亮相，支持“川字號”產(chǎn)品線上推廣平臺打造，實現(xiàn)四川特產(chǎn)“一站式”采購全覆蓋、全過程監(jiān)管可追溯，構(gòu)建產(chǎn)品消費新場景、新模式，為品牌“出圈”、產(chǎn)品“爆單”提供有力“窗口”。二是在“引流量”上服好務(wù)。組織協(xié)調(diào)各類推介活動和平臺，更好助力“川字號”品牌“出川達(dá)?！?，不斷提升其知名度、認(rèn)可度和用戶忠誠度。三是在“促合作”上搭好臺。加大國企之間、企地之間交流合作力度，推動更多國企品牌進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)景區(qū)，穩(wěn)步提升“品質(zhì)供給”覆蓋面；強(qiáng)化與“蜀里安逸·樂購全川”等活動的互聯(lián)互通，擴(kuò)展現(xiàn)有渠道平臺，實現(xiàn)展示展銷多樣化。

四川省商務(wù)廳黨組書記、廳長惠朝旭在致辭中表示，商務(wù)廳認(rèn)真落實中央和省委省政府決策部署，正大力實施“活動+場景+政策”三輪驅(qū)動，加快培育“蜀里安逸”消費品牌體系，搶抓年末歲初關(guān)鍵節(jié)點，相繼舉辦“味美四川”粉絲暖冬消費季、川貨電商節(jié)、“天府精品”迎春消費月活動。這次和經(jīng)信廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省國資委共同主辦的“川字號”品牌創(chuàng)建提升行動暨“促消費·惠民生”迎春活動，就是要持續(xù)營造消費熱潮，更好滿足人民群眾對美好生活的新期待！這次活動中尤其是依托紅旗連鎖的渠道優(yōu)勢，提出“蜀品三千店”行動，吹響了國有企業(yè)全面邁向“塑品牌、促消費、惠民生”新征程的號角，充分彰顯了國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

活動現(xiàn)場，四川航空分享了“美麗川航”品牌創(chuàng)建及品牌價值提升經(jīng)驗，省旅投集團(tuán)分享了以“新質(zhì)生產(chǎn)力助推安逸品牌高質(zhì)量發(fā)展”的經(jīng)驗做法，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布了“川字號”品牌在鄉(xiāng)村振興中的價值發(fā)掘。四川特色產(chǎn)品選品委員會與紅旗連鎖聯(lián)合發(fā)布首批46家“川字號”品牌培育推廣名單。日本川渝總商會、智利華商聯(lián)合總會等商協(xié)會還與“川字號”品牌供應(yīng)商完成了“出川達(dá)?！蓖茝V簽約，四川商投集團(tuán)所屬“紅旗連鎖”“39幫扶集市”、“蜀光惠”數(shù)字消費平臺、“煥新生活”分別與川酒、川茶、川菜、川果、川藥、川油等“川字號”品牌供應(yīng)商完成簽約。

四川商投集團(tuán)、蜀道集團(tuán)、四川能投、四川航空、四川旅投、四川博覽集團(tuán)等多家省屬國有企業(yè)，聯(lián)合上百家川字號品牌、國民品牌、國際知名品牌共同提供了“促消費·惠民生”迎春大禮包，內(nèi)容豐富多樣，全面覆蓋“吃、住、行、游、娛、購”6大生活場景，匯聚“川字號”特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口水果、餐飲、酒店民宿、景區(qū)、商超、觀影等多領(lǐng)域超50個品類、超100家品牌、超5000種商品專屬福利，總計優(yōu)惠金額超5億元。

四川商投集團(tuán)旗下紅旗連鎖，作為國有控股的本土零售企業(yè)，憑借其渠道優(yōu)勢和市場影響力，在現(xiàn)場獲得了廣泛關(guān)注。紅旗連鎖總經(jīng)理曹世如女士在現(xiàn)場提出《“川字號”產(chǎn)品培育推廣紅旗連鎖三年行動方案》，依托紅旗連鎖近4000個終端渠道，啟動“蜀品三千店”計劃，打造1000個優(yōu)質(zhì)“川字號”精品展銷專區(qū)、專柜，助力“川字號”產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭兩年內(nèi)推動特色產(chǎn)品銷售額“翻番”，這些舉措彰顯了國企服務(wù)國省大局的擔(dān)當(dāng)，更為進(jìn)一步“促消費、惠民生”提供了有力抓手。

活動前，與會人員依次參觀了國企“川字號”品牌展示區(qū)、39幫扶展示區(qū)、“川字號”出口產(chǎn)品展示區(qū)、紅旗連鎖“川字號”精品展示區(qū)、自有品牌商品展示區(qū)、便民惠民服務(wù)專區(qū)等多個展示區(qū)域，涉及“川字號”品牌近400種，深入了解“川字號”品牌在品類、品質(zhì)、品牌建設(shè)方面的創(chuàng)建特色與成果。