新春走基層｜“流量”“銷量”兩手抓 年味里的“魔都”文創(chuàng)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向

新華財(cái)經(jīng)上海1月30日電（記者 楊溢仁）憨態(tài)可掬的蛇年水杯、軟萌可愛的靈蛇玩偶、形態(tài)各異的財(cái)神盲盒、“畫蛇添?！蹦究贪娈嫛汗?jié)期間，一件件承載著真摯新春祝愿且飽含匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為了年輕人喜聞樂見的消費(fèi)新事物。“舊”元素加載“新”形式，激活“新”消費(fèi)，“文化年貨”讓年味更濃，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開辟新空間。

春節(jié)假期間，漫步在上海街頭，形形色色的“蛇元素”文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成為“吸睛”的存在，其在融匯古今、溝通雅俗的同時(shí)，也成為了年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。

圖為1月26日在上海拍攝的蛇年文創(chuàng)產(chǎn)品。（記者 楊溢仁攝）

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海市級(jí)文創(chuàng)資金投入近3.3億元，扶持項(xiàng)目983個(gè)，進(jìn)一步向中小微文創(chuàng)企業(yè)和新型文創(chuàng)業(yè)態(tài)傾斜。

投入雖大，成果亦斐然。

2023年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模觸及2.34萬億元，增速達(dá)7%，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)占近七成，支柱地位不斷夯實(shí)。

不僅如此，上海還連續(xù)開展多屆“上海設(shè)計(jì)100+”遴選推廣，2023年促進(jìn)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化銷售額超2500億元，累計(jì)培育21家國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，認(rèn)定了191家市級(jí)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心和92家設(shè)計(jì)引領(lǐng)示范企業(yè)，旨在打造產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量。

記者在上海的多家商場(chǎng)看到，除了帶有“蛇元素”的文創(chuàng)產(chǎn)品，“柿柿如意”手串、門神冰箱貼、好運(yùn)香囊……一件件蘊(yùn)藏著美好祝福和寓意的精美文創(chuàng)禮品也成為了諸多來滬游客采購(gòu)的回程“伴手禮”。

值得一提的是，“魔都”上海從不曾缺席“博物館文創(chuàng)熱”。中國(guó)官方博物館首次與埃及政府合作、全面解讀古埃及文明及展示其最新考古發(fā)現(xiàn)的大展“金字塔之巔——古埃及文明大展”2024年7月在上海開幕以來，持續(xù)引爆觀展熱潮，春節(jié)期間同樣“一票難求”，展覽相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年輕人青睞的觀展“戰(zhàn)利品”或旅行“伴手禮”。

圖為1月27日拍攝的可以現(xiàn)場(chǎng)繪制埃及名字的紀(jì)念畫布（記者 楊溢仁攝）

“從尼羅河到黃浦江”，展覽和精美文創(chuàng)產(chǎn)品讓跨時(shí)空之旅在家門口變得“觸手可及”。

“眼下，博物館已不僅是保存人類文明、梳理地域文脈的地方，其為城市大IP的打造也貢獻(xiàn)了自己的智慧和力量。”來自廣州的白領(lǐng)杜小姐告訴記者，“博物館本身就是文化積淀的地方，應(yīng)該有更多創(chuàng)意迸發(fā)，我們也愿意為此‘買單’?！?/p>

杜小姐表示，“這次也是慕名而來，原本想要采購(gòu)的幾款冰箱貼被告知已經(jīng)售罄。不過這也為下次來上海找到了一個(gè)很好的理由。”

圖為1月27日拍攝的游客正在選購(gòu)埃及展覽文創(chuàng)紀(jì)念品（記者 楊溢仁攝）

記者看到，貓咪、獅身人面像、荷魯斯之眼等典型古埃及元素被制作成了飾品、貼紙、裝飾畫、帆布袋、杯子、冰箱貼、盲盒……

圖為1月27日拍攝的埃及元素冰箱貼（記者 楊溢仁攝）

隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，在文旅行業(yè)熱潮不斷的背景下，文創(chuàng)市場(chǎng)作為一條消費(fèi)“新賽道”，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機(jī)遇。各地的景區(qū)、地標(biāo)建筑將不再是觀光打卡的地方，也將成為體驗(yàn)式消費(fèi)的新中心，為游客帶來更加豐富多樣的文化體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)文旅景區(qū)大消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.5萬億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)占比超過30%,成為景區(qū)收入的重要來源之一。以紅山動(dòng)物園為例，2024年該景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售占總收入的35%。

與簡(jiǎn)單的紀(jì)念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品往往融合了當(dāng)?shù)靥厣幕?，具有更?qiáng)的藝術(shù)性和創(chuàng)意性，因而價(jià)格更高、利潤(rùn)空間也更大。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品具有良好的消費(fèi)黏性，能夠吸引游客重復(fù)購(gòu)買，形成穩(wěn)定的收入來源。

記者發(fā)現(xiàn)，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額的持續(xù)攀升，其發(fā)展正呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品，如工藝品、紀(jì)念品等，不斷豐富和升級(jí)——嘗試將地方文化與時(shí)尚元素相結(jié)合，開發(fā)出更具吸引力的時(shí)尚單品；另一方面，動(dòng)漫IP授權(quán)等新型文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛通過“聯(lián)名”的方式推陳出新，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。

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編輯：談瑞

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